封面新闻记者 赵奕 杨芮雯 照相报说念欧洲杯体育

行动现场（主持方供图）欧洲杯体育

现时，旅游正以何种姿首“出圈”？

从“特种兵式旅游”的极限驱驰，到淄博烧烤、天水麻辣烫的人烟气狂欢，再到如今，越来越多的东说念主运转寻找能让我方“放空”的主义地。这种转换，似乎宣告着中国旅游正在穿越网红周期的迷雾，归来一种更为感性的常态。

而在这场静偷偷的变革中，一个出东说念主猜测的因素愈发明晰——生物万般性。它不再是环保论说里的专科术语，而是城市争夺旅客的最新“筹码”。

北京交通大学当代旅游估计院院长张辉

“十年前咱们很难把生物万般性和城市品牌关联在沿途，如今这却是个遑急话题。”11月21日下昼，在2025全球熊猫伙伴大会分论坛——生物万般性保护与城市品牌相易大会上，北京交通大学当代旅游估计院院长张辉共享了怎么诓骗生物万般性构建城市品牌。

从“卷景区”到“卷城市”

生物万般性“软所在”强势崛起

从之前关联不大的两个元素，到成为双向奔赴的“黄金搭档”，“生物万般性”和“城市品牌”联系越来越近。

在张辉看来，这一变化的底层逻辑，是旅游形态从“点线”到“板块”的深切演变。往日，城市靠几个有名景区就能撑起“门面”，通过旅游澄澈把各个景点用澄澈串联起来。如今，旅客所以一个中心城市为据点，进行深度体验。这意味着，城市自己，必须成为一个完好的、有魔力的“旅游主义地”。

当竞争升级为主义地之间的举座较量，城市品牌需要注入新的内涵。

张辉默示，城市品牌的构建正从三个维度伸开：当然资源与生物万般性、历史文化与文化多元性、城市糊口与糊口原素性。其中，生物万般性这个也曾的“软所在”正强势崛起。

“环境问题突显，在所有这个词这个词城市化和工业化的波浪中，奈何构建细致的生态环境，仍是成为东说念主类可捏续发展的关节。”他觉得，全球关于生物万般性的保护，仍是成为一种社会共鸣。

不仅如斯，旅客的需求正发生变化。“连年来最火的地方大多是生物万般性和当然景不雅突出好的地方。”张辉以新疆例如，体验式旅游不停发展，东说念主们对大当然的可捏续旅游需求越来越欢叫。旅客不再知足于在标记物前拍照打卡，他们渴慕走进当然，在体验中完成与地皮的深度市欢。

“从国度到地方，饱读舞绿色旅游发展的战术导向日益明确。”张辉觉得，这为生物万般性的遑急性提供了底气。

他罕见有感叹的小数是，“放空”与“赋能”的度假姿首运转在中国运转出现。“你要放空，你要赋能，势必要去到当然资源和生物的万般性更丰富的地方。”他默示，现时流行的疗愈旅游即是这种姿首的具体体现。因此，他判断，在畴昔5到10年，许多城市皆会用生物万般性维度来构建城市旅游主义地品牌。

行动现场

生态为底牌，业态是王牌

“走起来、坐下来、躺下来”才是高阶玩法

领有细致的生态本底，仅仅拿到了“入场券”。怎么将“绿水青山”迂曲为可体验、可铺张的“金山银山”，更是一种挑战。

“要估计的是资源到居品业态的迂曲。”张辉觉得，生物质源奈何变成居品，进而和旅游市欢在沿途变成业态，是一个至关遑急的问题。

他形象地将谜底归纳为：“要变成‘走起来、坐下来、躺下来’的业态。”在他看来，走起来是传统的不雅光与研学，坐下来意味着千里浸与互动，而躺下去是更高级次的体验，代表身心的全然沉静与疗愈。

“要是一个地方只可让旅客‘暴走’，无法劝诱他们‘坐下’和‘躺下’，那么其生态资源的经济效益将大打扣头。”张辉直言。他罕见提到，我方十分期待四川能充分诓骗好大熊猫生物质源，和旅游产业相市欢，延展出身物万般性的更多可能。

从“作念主东说念主”到“当来宾”

学会“作客”才气走向长红

在这场以生态为名的旅游升级中，最深切的挑战来自于理念的重塑，这亦然城市品牌树得更牢更久的关节。

“往日咱们习气于‘以旅游者为本’，一切运筹帷幄和职业诡计皆优先讨论东说念主的便利。”张辉诠释，但当咱们将生物万般性当作中枢劝诱力时，就必须从头想考，东说念主类其实是来到当然家园的‘访客’。这一新颖的不雅念劝诱了环球的扎眼。

他进一步阐释，这种“访客”心态条件咱们在诡计符号系统、游览道路和职业才略时，必须充分讨论怎么减少对野纯真植物栖息地的遏止，转机生态系统的完好与健康，达到东说念主与当然的均衡。

张辉觉得，从发展旅游来讲，一个主义地无数的旅客到来以后，尤其是目下许多旅游空间，仍是变成了景区、社区和街区三位一体。这就势必触及旅游者主体，原住民主体，和商户主体，三者的和洽融合辱骂常关节的。只须很好地均衡这三种和洽，那么生物万般性的旅游品牌和城市品牌才气紧紧缔造。

（主持方供图）