中国新闻周刊音讯，“最近几年，每年的退货率都在飙升。”

本年“双11”前，女装衣饰商家谢如给《中国新闻周刊》提供了明慧的退货数据：旧年退货率不到70%，本年达到了75%。他提到，某头部短视频平台的服装结算率为23%，这意味着成交100件衣服，只须23件没被退回来。

2025年的“双11”，一场无声的战役正在商家与消耗者之间演出，商家们正濒临着一个辣手的繁难：若何布置日益攀升的退货潮？商家们的“创意”令东说念主惊羡：从A4纸大小的“巨型吊牌”到径直给衣服拉链挂上密码锁，多样硬核防退货技能层出不穷。

商家出大招

谢如盘算手中的女装品牌已有5年，在细分品类赛说念小著名气，关联词本年几个独创东说念主依然在操办要烧毁盘算，转向其他赛说念。

“本年的利润下落了一半。”谢如说念出无法不绝盘算的中枢原因，这几年，盘算女装成为一个“巨坑”，许多带有原创颜色的服装品牌成为不少消耗者的试衣间：买回家穿几天就被退回。特等是像谢如盘算的品牌，发祥于汉服，更早被退货繁难困住。

跟着“双11”促销季周边，“巨型吊牌防退货”登上热搜。一些商家遴荐A4纸大小、材质坚毅、重重叠叠的吊牌，使消耗者难以无损拆卸和收复。谢如告诉《中国新闻周刊》，大吊牌在汉服赛说念被称为“防嫖贴”，率先会把巴掌大的吊牌放在领口外面概况衬衫中缝等地点，防护消耗者拍完照之后就退款。

据媒体报说念，2025年4月底，沈阳一家劳动本事学校60多名学生集体网购衣服，参加完畅通会后又集体以“质料问题”为名退货退款。店主暗示，服装聚合被封了三个月，损负约8000元。访佛事件日出不穷，在一些景区景点，常常有搭客一稔未剪吊牌的新衣拍照打卡，企图“蹭穿”后又退回给商家。

“大吊牌”这种体式从汉服运行，在女装中提高。谢如提到，巨型吊牌资本有高达8元的，但比拟因退货酿成的失掉，大家认为这笔进入是值得的。这个“双11”，另一则对于退货的视频也火了。在北京一家服装店的仓库里，职责主说念主员正提神翼翼地为一件标价千元的羽绒服拉链挂上密码锁。这把三位数的密码锁成为阻碍主顾“蹭穿”退货的临了防地。

“衣服上挂把锁穿外出，大巨额东说念主应该照旧会以为不好意旨兴致吧。”该商家坦言，这一硬核“物理退缩”技能是在与主顾多年“斗智斗勇”中摸索出来的。密码锁挂在拉链头上，不影响试穿，但若念念一稔外出则极为未便。只须主顾证据得益后，商家才会见告讦码，并将锁具施舍。比拟于吊牌，密码锁的资本更高。

商家防退货的重大面貌源自惊东说念主的退货率。据36氪发布的《中国直播电商行业接洽诠释》，直播电商女装退货率广宽达到50%—60%，男装为30%—40%。艾瑞量度的分析诠释也指出，近5年电商退货率抓续高潮，服装类尤为隆起。

退货率“杀死”女装？

上海良栖品牌经管有限公司独创东说念主程伟雄指出，线上衣饰产物退货率居高不下的原因有多方面。一方面来自服装品类的销售本性：线上衣饰产物基本是在看图和看直播售卖，关联词衣饰产物需要试穿，但线上售卖穷乏试穿体验的要道样式，极易因试穿历程导致用户对衣饰产物的板型、神采等产生怀疑而退货；另一方面则源于部分商家对衣饰产物的图片好意思化和直播售卖好意思化，产物与用户骨子购买产物在板型、神采等方面存在各别。

谢如止境管忧女装品类在电商行业的发展远景，他盘算的品牌属于原创品牌，这类品牌因瞎想特等，更容易被消耗者算作“试衣间”进行鼎新货。“咱们这几年在向基本款的瞎想标的发展，旧例的T恤等产物即便被剪掉吊牌后，还能流向一些颠倒销售通说念，但是稍稍具有特质的衣服就很危机。转型，亦然为了幸免退货酿成的更高资本。”

关联词，程伟雄指出，深档次的原因还在于少部分用户形成了风尚，多家购买，得益试穿之后，退掉不自在产物。也不扬弃个别用户坏心鼎新货，不单是是线上商家，线下实体门店对于坏心鼎新货的行径也莫得更好的意见去处置。

电商行业发展多年，如今却濒临治理繁难。退货率锐利常重大的生态健康体现主见。谢如认为，“大吊牌”“密码锁”这些表率治标不治本。在外交平台上，多样“拆吊牌小技巧，再也不怕鼎新货”的教程很流行。这些教程都在教消耗者，若何无损拆吊牌后又恢收复样。此外，还有博主训诫密码锁即便拆了之后念念退也并诽谤事。

证据《网罗购买商品七日乖谬由退货暂行意见》，服装类的“商品完好意思”主要指商品外不雅无损坏、吊牌王人全，但对“是否经骨子一稔”穷乏量化的检测技能。关联词在骨子操作中，即便主顾把吊牌剪了退回，平台经常仍条件商家退款，因为吊牌莫得法律遵循。许多商家暗示，他们对坏心退货的禀报大多以失败告终。

这场围绕退货的攻防战，通常折射出中国电商行业正从增量红利期间迈向存量博弈期间的深层布景。程伟雄认为，线上平台商家和平台的信任度，以及商家和用户的信任缺失，已成为电商销售的中枢矛盾问题。坏心退货加大了商家资本，部分承受不起的商家无奈退出商场，以致欠款“跑路”。

原标题：给衣服上锁体育游戏app平台，商家出大招？