记者丨雷晨 章驰

裁剪丨张伟贤 王俊

日前，有商场音尘称，字节缔造AI产物“探饭”，或将入局外卖商场。对此，方面告诉21记者，抖音生涯做事聚焦在到店业务上，莫得自建外卖的蓄意。

不外，21记者留神到，抖音关于外卖业务探索由来已久。早在2021年，抖音腹地生涯业务寂然成为一级部门时，同庚7月便内测了“心动外卖”，关联词不久后业务暂停内测，联系小技艺也悄然下架。

屡次诊治，不自建运力

抖音的外卖业务历经屡次诊治，最终选用以“随性团”为打破口。

近期，抖音生涯做事发布公告称，自6月30日起，商家入驻“随性团”业务从自主央求变为定向邀请，准入中枢是“品性商户”，且明确将“品性商户”当作准入中枢。

7月18日，抖音生涯做事联系负责东谈主对21世纪经济报谈记者示意，“抖音生涯做事上线‘随性团’业务，是为了维持有团购到家配送需求的商家作念增量规划，并满足骤然者多场景多元化餐饮骤然需求。”

据悉，接入“随性团”的商家，本来就依然在抖音生涯做事开展了纯熟规划。商家在原有的直播、短视频、货架规划中，可按本体需求上架“可到店可配送”的随性团商品。21记者获悉，“随性团”业务自客岁末试运行以来，主要面向连锁品牌商家，庸俗障翳饮品、西法快餐、面包甜点、正餐中餐等多个类目。

本年以来，针对“随性团”餐饮外卖核销部分，平台将给以商家全年100%返佣，并推出一系列专属补贴措施。

与此同期，抖音对入驻商家的条目愈发方法。5月21日，抖音晓谕清退存量外卖小技艺，商家必须入驻“随性团”智力不绝规划。近期“随性团”进一步种植商家准初学槛，亦是为了严控“品性”。

记者怒放抖音APP搜索“随性团”发现，现时北京区域入驻商家以连锁品牌为主，入驻商家包括必胜客、华莱士、塔斯汀、达好意思乐、麦当劳、味多好意思、蜜雪冰城、茶百谈等。

抖音外卖业务屡次诊治

2022年5月，抖音外卖业务追究提上日程，骤然者可通过直播间领券下单，商家借助第三方快递提供配送做事。不外，早期抖音外卖禁受低门槛战略，导致平台商家质地缭乱不皆，用户留存率成为一浩劫题。

商场音尘称，2023年，抖音外卖业务全年GMV规划从1000亿元大幅下调到50亿元。

面临这一逆境，2024年抖音外卖业务开启了屡次紧要诊治。4月，从腹地生涯业务诊治至电交易务；6月，团购配送业务振荡至抖店到家外卖平台，同期抖音小时达上线外卖专区；8月，又再行回来腹地生涯板块；10月，追究将原团购配送业务升级为“随性团”业务。

现时外卖行业呈现多强竞争样式，抖音外卖胜率有多大？“这主要取决于，抖音能否在内容流量与践约后果间找到均衡点。”网经社电子商务探讨中心分析师陈礼腾对21记者示意。

短期来看，他以为，抖音的互异化嘱咐可能霸占部分中高端商场；但中遥远若无法处分配送短板，仍将受限于好意思团、饿了么的边界化上风。

在这场莫得硝烟的干戈中，抖音能否其后居上？谜底或者就藏在它对“内容+做事”方式的抓续探索中。

不错笃定的是，外卖商场的竞争样式正在被再行界说，而这一切才刚刚运转。

外卖大战贴脸开大！淘宝闪购告白打到好意思团京东家门口

7月18日，21记者在北京地铁望京东路站和亦庄线经海路站发现，淘宝闪购的告白依然打到了好意思团和京东总部的家门口。

7月5日起，好意思团、淘宝闪购等平台倏得开启新一轮外卖大战。最近两个周六，两个平台均大边界披发“0元外卖”券、满减红包券来带动订单量增长。

本年的外卖大战号称史上最火热外卖之战。7月以来，淘宝闪购与好意思团的补贴大战开打。7月18日，商场监管总局约谈饿了么、好意思团、京东三家平台企业，条目联系平台企业严格投降法律律例则程，严格落实主体累赘，进一步方法促销行为，感性参与竞争。

你看好抖音入局“随性团”外卖吗？

遍及在哪家平台点外卖？评求教说

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出品丨21财经客户端 21世纪经济报谈

裁剪丨江佩佩

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