（原标题：打响“耳朵争夺战”！超20家基金公司开yun体育网，布局！）

播客算作公募基金品牌传播与投资者培植的计策新阵脚正在不竭扩容。

2024年运行，多家公募机构接踵推出播客栏目，本年以来，大成基金、南边基金、创金合信基金、国投瑞银基金等公募还在不竭“上新”。据不十足统计，目下已有中原基金、中欧基金、国泰基金、易方达基金、博时基金、天弘基金等超20家公募基金在喜马拉雅、小寰球等平台开设播客栏目。

在多家基金公司看来，播客执行障翳开车、通勤、洗漱、睡前等各式碎屑化时候，不错很好地融入投资者家庭活命、通勤等日常活命场景，用比较粗心的方式传递了投教信息，以着实、深度的执行争取投资者信任，是基金行业从“销售导向”转向“客户跟随”的重要智商。

超20家基金公司打造“耳朵投教阵脚”

连年来，播客以其深度、跟随感和信息获取的方便性，在执行传播领域异军突起，日益成为投资者获取信息、了解商场的蹙迫渠谈。目下来看，已有超20家基金公司开设播客栏目，节目执行主题涵盖商场热门、投研不雅点等多个垂直财经板块。

仅从小寰球平台来看，订阅量最高的中原基金播客栏目“大方谈钱”订阅量接近7.5万东谈主次，最受接待的一期节目，主要聚焦家庭清醒矛盾，播放量超11.6万。此外，中欧基金播客栏目订阅量达2.9万东谈主次，最受接待的一期节目，聚焦特朗普关税风暴下的全球财富建树，播放量达12.9万，天弘基金播客栏指标订阅量达1.9万东谈主次，最受接待的一期节目，播放量达8.2万。

在中欧基金看来，播客是一个不错提供深度疏浚场景、增强用户跟随感的平台，传达自身品牌调性的同期，能与听众建立荒谬缜密的关系。

“小寰球平台上，单期平均收听时长越过40分钟，完播率约45%，互动挑剔的问题质地较高，平均挑剔字数超20字。”中欧基金的播客类执行目下也曾运营1年操纵，公司合计，目下播客栏目带来的用户交互时长和质地都较高。

国泰基金暗意，旗下播客栏目“泰客Talk”推出后，收成了不少投资者的好评，迷惑了遍及高剖释的年青听众，听众呈现出高黏性、长收听的特色。此外，播客的挑剔区互动积极，听众针对咱们的选题和执行都有好多想法和提议，这种高频高质地互动也为执行的后续运营提供了素材和能源。

大成基金在本年运行打造播客平台，主要出于三方面考量：一是积极反馈监管导向，提高投资者培植与办事能级。二所以投资者需求为中心，打造跟随式办事。三是深入品牌建立与价值传递，构建长效疏浚生态。

大成基金暗意，目下公司播客合座以投资者培植为主要导向，在大成基金企业账号下设不同执行矩阵，协同传递丰富执行。其中，执行板块主要可差别为几类，一是公司投研不雅点的实时输出，二是商场热门话题的参议共享，三是针对较为宏不雅命题的深度解读，四是感性投资、恒久见识等正确投资价值不雅执行的传递。

而通过不同类型执行，主要意向触达几类不同东谈主群，率先，泛投培植财经执行面向巨匠，普通迷惑财经执行关怀者；第二，长深专执行与投资团队共享面向持有东谈主，接力于为持有东谈主提供实时、专科、充分的执行办事；第三是面向异日客群，通过热门话题考虑与新媒体平台运营，迷惑年青一代客群，培育潜在增量商场。

提供深度疏浚场景

相较于笔墨、视频等传播方式，多位业内东谈主士合计，音频的方式，不错包含更多的信息量，合适传播金融清醒这种相对专科的学问；也更容易与听众建立信任，作念好用户跟随。

“比较其他执行体式如视频、笔墨等，播客的听觉家具体式会更具千里浸感和跟随感。”中欧基金暗意，播客是一个与投资者深度交流的执行体式，亦然对短视频等快执行体式的成心补充。另外，中欧基金暗意，为提高用户得回感，在规划播客执行时，会从听众视角启程，聚焦于全球关怀、酷爱、困惑的问题，或聚拢一些现时的热门趋势、快意，以表里部嘉宾或者跨领域嘉宾串台的体式，提供更多元的视角来考虑这些话题，最终但愿用户能“不白听”“有收成”。

国泰基金合计，播客这种具备较强互动感的对话体式，更容易引发嘉宾的灵感，围绕更多维度对话题进行延展。同期，音频体式能让嘉宾更着实、立体地展现我方，与听众产生着实的心思交互，赐与投资者跟随和饱读舞。“跟随式”的音频交互，让投资者更能感受到基金司理算作“东谈主”的着实一面：他们的想考逻辑、濒临商场的气魄、对行业趋势的判断，都通过声息传递得更直不雅、更立体。这种“去距离感”的呈现，既拉近了基金司理与投资者的神气距离，也匡助投资者从多个视角坚忍、评估基金司理，为其挑选家具提供了丰富的参考依据。

大成基金合计，播客的权贵上风主要体当今传播方式，传播方式使播客具有“随处随时”和“深度交流”的消亡特质。播客单期时长冒昧在20—50分钟，以对话伸开，具备深度执行承载才能，通过嘉宾对话与共享，不错系统化解析复杂金融话题，也不错指点投资者主动想考与关怀基金公司特色执行。第二，播客的听觉传递方式与随时可中断的音频体式，能够适用于用户通勤、居家、责任缺陷等丰富的场景，潜移暗化使用户加深对基金公司品牌的黏性。

从“销售导向”转向“客户跟随”的重要智商

谋略后市，多家公募机构合计，播客平台将成为公募基金作念好“用户跟随”的蹙迫握手之一，异日播客平台也将连续迷惑以公募基金为代表的更多优质的财经执行坐褥商入驻，为用户提供更多优质执行。

大成基金合计，新媒体传播是异日基金公司竞争的必争之地，在愈演愈烈的品牌竞走中，以播客为代表的投资者培植体式不仅是传播渠谈翻新，更是基金行业从“销售导向”转向“客户跟随”的重要智商。连年来，微信公众号、直播等传统营销渠谈冉冉走向无为，基金公司不懈寻找新的传播破局之路，播客平台高度贴合现代互联网用户的使用习尚与实践处分习尚，用比较粗心的方式传递了重要信息，以着实、深度的执行争取投资者信任。此外，AI 技巧的飞速发展亦然播客平台发展的有劲助手，基金播客平台可通过AI技巧应用与聚拢，探索低本钱、高恶果、个性化执行平台构建和运营。

异日播客在基金行业的应用与发展，与基金行业发展阶段和景色密切有关。其中，目下也曾明晰的一大趋势即执行升级和降维，用活命化的叙事素质专科化执行。另一蹙迫趋势是信息科技对前中后台的深度赋能，比如频谈数字主播与AIGC应用与施行，以及应用大数据等技奥秘技对听众提供个性化办事等。

国泰基金合计，财经机构或资管机构有输出长篇深度执行的需求，比较长视频等体式，播客体量更轻。参考国外教授，财经类执行的播客是一个荒谬蹙迫的品类，这个品类在国内如故欣欣向荣，异日的空间是很大的。

中欧基金暗意，金融财经类执行自身具备一定专科度和复杂性，播客是一个很好的序言体式来承载这类专科向执行，合适金融机构与用户进行更深度的疏浚，笃信异日更多金融机构、自媒体大V会加入播客行列，2025年呈现出财经执行井喷、话题百花皆放的景色，但粉丝订阅量仍取决于账号更新频次和执行质地，最终会千里淀出一批欢喜恒久对峙参加的金融类播客号，酿成较高的用户黏性。

排版：刘珺宇?????????

校对：彭其华开yun体育网